Doc Searls a raconté en février dernier, lors d’un événement organisé par le Conversation Group à New York, comment le tout s’est enchaîné. Lui et Christopher Locke (qui a continué à faire œuvre de mauvais esprit en 2002 en publiant Gonzo Marketing: Winning Through Worst Practices) se connaissaient depuis une dizaine d’années et se parlaient régulièrement au téléphone. Pour connaître aussi bien le marketing que le réseau Internet qu’ils fréquentaient assidûment par intérêt personnel, ils étaient convaincus que le médium changeait du tout au tout les rapports de pouvoir entre clients et vendeurs.

La mesure d’efficacité des publicités, calculée par le nombre de globes oculaires (eyeballs) atteints, leur apparaissait traduire une vision dépassée qui ne tenait aucunement compte de la bidirectionnalité du médium. On transportait sur Internet la passivilité propre à la télévision.

Locke envoya alors ce message à Searls : « We are not seats or eyeballs or end users or consumers, we are human beings, and our reach exceeds your grasp. Deal with it. » Stimulé par la vigueur de l’affirmation, Searls a convaincu Locke d’élaborer à partir de là en vue d’établir les nouvelles règles de communication à respecter sur Internet. Ils s’adjoignirent Weinberger et Levine pour compléter leur tableau qui a fait l’objet d’un site web en 1999.

Leurs thèses ont été immédiatement remarquées dans le Wall Street Journal tandis que le succès de leur lettre d’information leur a valu une offre de publier leur manifeste en livre. Searls, Locke et Weinberger sont maintenant des blogeurs très actifs et des vedettes du circuit des conférences technologiques. Logique dans sa démarche, Searls travaille aussi actuellement sur un concept baptisé Vendor Relationship Management (VRM) qu’il oppose naturellement à celui de Client Relationship Management (CRM).

Même si certaines de ses thèses ont raté leur passage à la postérité, le livre (téléchargeable gratuitement ici), conserve encore énormément d’ntérêt. Même que certains considèrent que le combat ne fait que commencer parce que les vendeurs n’ont pas encore été assez détrônés à leur goût.

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« Mais une stratégie éditoriale et un référencement éditorial ne sont efficaces que si les freins au référencement sont levés », précise Isabelle Canivet, fondatrice de la société Action-redaction.com.

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("Pourquoi j'écris ou pas" Jim Harrison)

Les nouvelles technologies de diffusion imposent-elles un nouveau style à l'écriture?

Un groupe de travail composé d'écrivains, de philosophes, d'artistes, de journalistes, d'ingénieurs et de chefs d'entreprise s'est donné une mission de réflexion sur les nouvelles formes d'écriture.

De plus, même s'ils sont diffusé sur le Web, les articles ou documents peuvent être imprimés. Dans le cas du périodique en ligne Slate, on estime que 60 % de la clientèle imprime certains contenus pour lecture ultérieure.

Mais qui dit lecture dit écriture.

Et si la lecture de documents en ligne impose un rapport différent de celui que l'on a aux textes imprimés, ne serait-il pas normal de parler d'un style d'écriture propre aux cybermédias et aux textes destinés à être lus sur le Web ou par courrier électronique.

C'est-à-dire un style plus personnel et moins formel que les textes lus dans les imprimés en tout genre.

Michael Kinsley, rédacteur en chef de Slate, dit que le médium est à la recherche d'une «voix» qui se situerait entre la parole et l'écrit.

En somme, la longueur du texte n’est pas un facteur décisif, c’est plutôt son contenu qui va susciter l’intérêt du lecteur. Que l’article soit court ou long, l’importance c’est qu’il ne soit pas ennuyant.

Quant à la qualité de l'écriture en ligne, une de ses principales caractéristiques serait un ton plus «mordant», une expression d'«attitude» critique avec un brin d'impertinence basée sur une solide formation journalistique que l'attitude ou l'impertinence seules ne sauront jamais compenser.

Une attitude critique n'est que la projection d'un tempérament sur le monde des idées, mais voilà, certains n'aiment pas les tempéraments et d'autres ne supportent pas les idées…

(un lien à visiter: http://www.cortexte.com/redaction/definition.html#objectif )

C'est ainsi que débute l'éditorial du numéro un de Contentious ,un nouveau Netmag consacré à la profession de l'écriture dans les cybermédias. Elle nous rappelle ce qu'était le Web de Mosaic en 1994 (premier des navigateurs grand public ): fonds gris, peu d'illustrations, surtout du texte.

C'était l'époque des grands espoirs pour les écrivains et rédacteurs, libérés des contraintes de coûts d'impression et de logistique de distribution des imprimés, heureux des nouveaux marchés qui allaient s'ouvrir.

En outre, de nombreuses entreprises de création de sites Web consacrent des ressources disproportionnées à la mise en page et au clinquant, et négligent l'essence même d'une présence sur la Toile, soit le contenu.

Le Web de demain sera celui des gens qui ont des choses à dire.

Contentious se propose de publier mensuellement; à inscrire dans les signets des producteurs de contenus.

E-zine, Webzine, cybermédia ou... NetMag?

Tiens, pas bête comme désignation d'une publication en ligne. Et elle nous vient d'un éditoral du... NetMag MarketSpace qui, malgré son nom, est publié en français par AltaVista France et Digital.

NetMag, donc, Simple question d'usage. Parce qu'en France on parle plus volontiers de "Mag" que de "Zine" et du "Net" plutôt que de “Web“ .

Avec tout l'argent qui a été investi dans l'intégration des nouvelles technologies dans les écoles (Internet en particulier), peut-on douter qu'il s'agisse de "matériel didactique"?

Certains sites Web pourront peut-être même bientôt être associés à des "manuels scolaires"... Faudra-t-il s'offusquer de la présence de publicité dans les sites Web que les élèves consulteront dans le cadre de leurs travaux scolaires? En classe comme à la maison?

Peut-être aurons-nous l'occasion d'en reparler....

Ça, oui, à n'en pas douter.

C’est ça écrire…

L’écriture dans le web prends une toute autre dimension mais garde les mêmes caractéristiques.
Elle doit captiver, donner un véritable état d’esprit…

Dois-je continuer sur moi ?
Ou plutôt dois-je trouver un lien concret avec la vie, la vrai ?

Panne d’inspiration.
Game over.

Je reprends.

Elle me démange et m’empêche parfois de dormir, ma motivation première : l’écriture. Comment l’appliquer dans le web ?
L’attraction est-elle simplement visuelle à première vue ?

On serait donc attiré par ce qui est beau, par des couleurs, des symboles qui soulèveraient des souvenirs, des idées, des repères mais l’écriture n’était-elle pas l’assurance d’une certaine fidélité ?

On dit que c’est la richesse intérieure qui compte, oui, je vous l’assure, ça se dit à tous les coins de rues, c’est vrai ?

Toutes ces questions que je tenterais de répondre aujourd’hui, demain, après…

Avec plus d’inspiration.
Avec mon crayon en main, en bas d’une marche, dehors, c’est la que j’écris le mieux, je n’aime pas les murs…