During this event, we had a lot of informations concerning IBM, I selected for you the most interresting conferences. Click on one of them to have further informations:

1. Innovation that matters
2. Global Technology Outlook
3. The Enterprise of The Future

The Global Innovation Outlook by IBM is a worldwide conversation between researchers, consultant or business leaders about innovation that matters. One aim: predict the business and technologies trends of tomorrow. 

The GIO is rooted in the belief that the very nature of innovation has changed in the early days of the 21st century. It is increasingly open, collaborative, multi-disciplinary and global.

This collaboration begins with a series of conversations called "deep dives." To date, more than fourty GIO deep dives on six continents have brought together over 550 influencers from three dozen countries. 

The differents GIO of the last years focused on areas that represent trillions of dollars in economic activity, have far-reaching societal impact and are ripe for innovation:

• GIO 3.0 (read the report)
  • The challenges of security in an interdependent global society
  • Social and economic implications of climate change and increasing pressures on water supplies.
  • The new media (is Internet the future of the media? ==> read the report)
• GIO 2.0 (read the report)
  • The entreprise of the future
  • Energy and the environment
  • Transportation and mobility
• GIO 1.0 (read the report)
  • The future of healthcare
  • The relationship between government and its citizens
  • The intersection of work and life.

GIO Blog: Read and contribute on the ongoing commentary on GIO

GIO Posdcast Series: Listen to GIO conversations.

... "jeunes (moins de 30 ans), ils sont socialement engagés. Plutôt altruistes et désintéressés, ils se soucient de l’environnement et sont prêts à prendre position, à le dire et à manifester leur opposition. Non conformistes voire libertaires,  [...] à la pointe de l’avant garde des usages sur Internet. Ils contribuent au démarrage de nouveaux services qu’ils abandonnent dès que la masse s’en empare à leur suite. Ils plongent alors vers de nouveaux horizons participant ainsi au cycle de la création permanente sur le Net."
C'est un point de vue.

En voici un autre, peut-être plus proche de la réalité.

une chose est sûre dans les deux cas, les marques doivent aborder ces blogueurs influents avec beaucoup de prudence car toutes actions pourraient se retourner rapidement contre elles (lire l'article expliquant comment gérer un buzz négatif). Les marques doivent cependant les écouter  avec attention car certains sont réellement des précurseurs et amplificateurs de tendances, ils deviennent donc des acteurs immanquables dans la stratégie marketing des marques.

Pour lire l'étude RISC, cliquez ici

Différentes marques du groupe LVMH dont Louis Vuitton Malletier et Christian Dior Couture l'accusaient d'abord d'avoir, "en connaissance de cause, laissé les internautes vendre sur ses sites de faux sacs, bâtons de rouge à lèvre, parfums ou encore vêtements de prêt-à-porter. Parallèlement, elles estiment que la vente de ces produits, même lorsqu'ils sont authentiques, déroge au système de distribution des cosmétiques et parfums de luxe par des revendeurs agréés". extrait de La Tribune

Pour ma part, je trouve cette action en justice totalement justifiée: le groupe LVMH dépense des milliards pour son merchandising et ses réseaux de distribution: distribution exlusive (flagships stores, photo  ci-contre), sélective,... Effectivement, le canal de distribution dans l'industrie du luxe est un des "P" les plus importants du mix marketing. Or, ce genre de dérives sur les plateformes d'enchères telles que Ebay nuit considérablement aux marques de luxe, en banalisant et bradant, voire en contre-faisant des produits haut de gamme et luxueux. Conséquence: certaines marques de luxe comme Louis Vuitton commencent à être boudés par les fashion people fortunés. 

Cette affaire n'est pas un cas unique puisque la marque Hermès a eu gain de cause contre le site Internet pour contrefaçon et que L'Oréal a assigné le site en justice fin 2007 pour "contrefaçon de flacons de parfums".

Orange, le N°1 du réseau téléphonique mobile en France lance un nouveau concept  de plateforme communautaire. Encore un Facebook ou mySpace ? Pas du tout, il s’agit  d’un site communautaire où chacun pourra partager mettre en scène et promouvoir sa créativité, ses passions sous toutes les formes : musique,  vidéos, photographies, créations graphiques, etc…

 « Katoa, c’est le nouveau site d’expression créative de soi et de partage de ses passions.
Vous allez découvrir aujourd’hui un nouveau monde, un univers détonnant où créativité et expression personnelle sont à portée de tous.
katoa, en langage maori, ça veut dire « tous ensemble » et katoa c’est ça justement :
Un lieu pour tous, ouvert à tous, permettant de se dévoiler aux yeux de tous. Présentation de Katoa sur www.katoa.com

Comment ça marche ?

Sur Katoa vous pourrez:

- Créer vos showrooms  en insérant textes, images, sons et vidéos dans des magnets (cadres multimédia).  Les showrooms sont patchworks totalement personnalisables. Katoa propose un service de téléchargement de photos via Flickr ou votre propre bibliothèque et un service de retouche photos et vidéo très simple et intuitif. Un exemple de Showroom

- Echanger avec les autres : recherchez parmi les publications à l’aide de mots clés, pour trouver les katoans qui vous ressemblent…

- Inviter vos amis et élargir votre réseau.

Mot d’ordre : créativité et originalité.

Un site d’expression créative se devait d’être… créatif. Bingo, de la page de renseignement profil à la stratégie marketing, Katoa fait preuve d’originalité. Quel plaisir ! La navigation est très agréable et très fluide, une vraie aventure multimédia pour j’en suis sur ne vous laissera pas indifférent.

Katoa laBattle…

Pour lancer sa nouvelle plateforme, Orange organise un concours en associant les internautes : la Katoa Battle. Le principe est de  proposer un projet à travers une exposition virtuelle, les showrooms.

Cette stratégie marketing me semble très intéressante : elle totalement cohérente avec le produit (site communautaire créatif)  puisqu’elle associe la communauté Internet à la promotion du site de manière créative et originale. Par ailleurs, la « clientèle cible » devient elle même promotrice du site puisque chaque candidat en faisant sa pub fait aussi celle du site. Surtout, ces candidats sont incroyablement bons, ce qui permet à Katoa de se construire une très bonne image de marque. A noter que nulle part la marque Orange apparaît. Je suppose que l’image de quasi-institution de la marque française nuirait à celle de Katoa.

Le 17 mai 2008, seront sélectionnés les  6 meilleurs projets seront sélectionnés. La demi-finale aura lieu le 28 mai et seront désignés les 3 meilleurs projets.
Le gagnant recevra un chèque de  20000 euros, le second 6000 euros et le troisième 3000 euros pour financer leur projet.

Mon favori : La Big Factory qui propose de réunir des artistes au sein d’un loft à Paris, y organiser des performances, des visites d’ateliers, de soirées. (en savoir plus à leur groupe Facebook, leur Katoa).

Pour moi, Katao est vraiment une des pistes d’avenir du réseau social : interactif, original et personnalisable, cette plateforme a de beaux jours devant elle !

En attendant, voici mon Katoa

Qu’en pensez-vous ?  

Nintendo vient de lancer la Wii Fit ce 25 avril. Un produit très attendu  et dans lequel le groupe nippon place beaucoup d’espoirs. Déjà, avec la console Wii, Nintendo a su conquérir un large public hétérogène.  Le pari de la Wii Fi est d’attirer les réfractaires aux  jeux vidéos traditionnels et notamment un public féminin. Objectif : le marché de la ménagère moderne de 25 à 50 ans. La Wii Fit est une sorte de coach perso, qui vous prépare un programme de remise en forme ludique et simple. Plus besoin d’allez dans une salle de gym, la salle de gym vient à vous…

Le but est de transformer  la femme en prescriptrice d’achat, après l’enfant, le mari et bientôt les grands-parents.  D’ailleurs, bien que les dirigeants de Nintendo se défendent de vouloir cibler uniquement les femmes : « la WiiFit n’est pas uniquement réservée aux femmes, Nintendo l'a pensé unisexe. Wii Fit s'adresse à tous ceux que les jeux classiques n'ont pas encore intéressé dans le foyer, comme les grands-parents ». Les campagnes promotionnelles et de communication sont assez explicites : Wallmart avait lancé une opération permettant aux clients de réserver avant sa sortie la Wii Fit en décrivant cette console comme « le cadeau idéal pour la fête des mères »

De même, la campagne de communication de lancement:

Si Nintendo réussit cette opération de cheval de Troie  à la japonaise il deviendrait le partenaire privilégié de la famille en augmentant  le nombre d’utilisateur par foyer. La console Wii pourrait bien devenir dans le futur  un produit à tout faire (entretien physique mais aussi divertissement, dépaysement, entrainement intellectuel, partage,….) quasi-indispensable.

Une autre analyse differente et complémentaire sur le sujet: "Comment le jeu Wii Fit de Nintendo va cartonner? " par le blog du Marketing Digital

Une question: pensez-vous que la Wii soit la console du futur ?

Reculer pour mieux sauter.

L’action Yahoo! était coté à la fin du mois d’avril  à près de 28$ alors que l’offre Microsoft proposait aux actionnaires du 2° moteur de recherche mondial une offre de rachat à 37$ le titre. La question que tout le monde se pose est : comment la direction de Yahoo! réussira-t-elle à faire accepter cette décision à ses actionnaires ? D’autant  plus que le titre du groupe Internet chutait lundi de près de 20% à l’ouverture de Wall Street, tandis que l'action Microsoft s'appréciait de 3,4%.  Ce dernier pourra donc d’ici quelques temps refaire une offre aux actionnaires de Yahoo ! pour qui une offre à 31$ risque de représenter une aubaine d’ici peu.  

Quelles options pour Yahoo! ?  

Il y a quelques semaines Yahoo testait les insertions publicitaire AdWords de Google. Une expérience qui pourrait ce renouveler si Google et Yahoo! décide de s’unir. Cela pourrait représenter une manne d’argent de plusieurs millions de dollars, ce qui valoriserait à court et moyen terme le titre Yahoo! Mais à long terme ? Un tel accord risquerait de rendre Yahoo! dépendant de son concurrent principal, Google.

Dans tous les cas, l'autonomie du portail Web semble en difficulté: pactiser avec son meilleur ennemi Google ou se faire croquer par l'ogre Microsoft, voici peut-etre le choix que devra faire Yahoo! A suivre....

Voici trois mois que le leader mondial du logiciel, Microsoft a lancé son OPA sur le moteur de recherche Yahoo, 1^ier challenger de Google. Tout un symbole du web 2.0 et de ces évolutions, à savoir le passage du « Desktop au Webtop ».

Du Desktop au Webtop

Comme le remarque Emmanuel Obadia sur son blog, nous sommes passés du Desktop au Webtop.

Avant,  tout tournait autours du bureau de son PC  (Desktop) et de ses applications telles que la suite Microsoft Office. Aujourd’hui, l’utilisateur devenu géocentrique  a troqué son bureau à sa page d’accueil Internet: il y centralise ses flux RSS via des portails personnels comme Netvibes, utilise des logiciels collaboratifs tels que Google Calendar, ou Google Docs. Autrement dit, les entreprises stars d’hier telles que Microsoft ont été relayé par entreprises Web 2 comme Google. Aujourd’hui, Google est l’entreprise la plus puissante du monde avec une valeur financière de plus de 86M$, Microsoft n’arrive qu’en 4° position avec 70M$. Source : Millward Brown Optimor / 2008

Microsoft réalise l’essentiel de son CA grâce à la vente de logiciels. Or, l’avènement du Webtop pourrait nuire à cette manne de revenu via l’apparition de nouveaux concurrents : les logiciels collaboratifs disponibles online qui pourraient remettre en cause le leadership de Microsoft sur ce marché.

Redevenir n°1

Quelle orientation stratégique pour Microsoft ?

La recherche sur Internet n’est pas le DAS de Microsoft, pourquoi alors cette diversification ?

Le business model Web 2.0 est essentiellement tourné vers la publicité en ligne qui progresse de 30% par an et pourrait représenter 80M$ en 2010. En rachetant Yahoo!, Microsoft accumulerait près de 30% de PDM (MSN+Yahoo!) et pourrait prétendre disputer l’hégémonie de Google.

Surtout, avec cette fusion Microsoft deviendrait une entreprise Web 2 actrice du Webtop.

Microsoft, suiveur ?

Microsoft a démocratisé l’informatique et a toujours été un précurseur et un pilote du changement dans le domaine de l’informatique.

Or, le géant de Redmond ne se retrouve-t-il pas aujourd’hui en position de suiveur en n’ayant pas réussi à contrecarrer les logiciels collaboratifs et en n’ayant pas anticipé l’évolution vers le Webtop?

Microsoft, suiveur. Qu’en pensez-vous ?

Zaoza a pris le contrôle de la 1° chaine de télévision française TF1. Oui, il s’agit bien d’une OPA, d’une Opération de Publicité Agressive en enchainant plusieurs pubs d’affilé lors d’une même coupure « réclame » à la manière Juvamine mais en plus drôle et en plus efficace (je trouve) et cela, à plusieurs créneaux horaires à très forte influente, les 18,19 et 20 avril.

Petit retour en arrière sur une campagne de com’ drolement bien ficellée :

Novembre 2007 : action de teasing auprès des bloggueurs les plus influents avec cette vidéo: http://fr.youtube.com/watch?v=cfL4Pvg0qnY

Sans lien apparent, la semaine dernière ces mêmes bloggueurs  reçoivent un colis de Vitaminou, Jean-Claude Beubar, ou encore The Very Very Dark Room les invitant à se rendre sur leur site. Sur ces sites des vidéos présentent un spot pub de la dite marque, coupé par l’annonce d’un reveal à venir sur TF1.

Intrigué nos leaders d’op du Web postent sur leur blog sur ces intriguants Vitaminou et autres… L’info circule, le bouche à oreille fait son boulot, ça y est le buzz est crée.

Et puis, jeudi 17 avril c’est le dévoilement avec Christophe Willem en promo chez Cauet, j’en dis pas plus je vous laisse regarder la vidéo :

Le spectateur est, lui aussi, surpris et intrigué : est-il en train de regarder une pub, l’émission de Cauet ou un fake ? Se demandant bien qui peut être ce fameux mec en blouson violet appelé Zaoza.  

Après des mois et des mois d’intrigue, de rumeurs et de supposition, les pubs Zaoza apparaissent et s’enchainent sur TF1 et le grand public découvre, enfin, ce qu’est Zaoza : une nouvelle plateforme pour télécharger  du contenu interactif  du Web sur son PC et de son PC vers son mobile.

Bref, une campagne de com’ très réussi grâce à une bonne dose d’humour, un savant maniement de l’intrigue et du WOM (Word Of Mouth) et l’utilisation du mass média TV (grâce aux colossaux moyens financiers du propriétaire de Zaoza: Vivendi). Bravo à Zaoza et à  l’agence Buzzman qui à réalisé cette campagne.

Ils en parlent: veille2com, Damien de Bliginère

Au fait, que pensez vous de ce rapport des marques avec la communauté bloggueurs? sentiment d'être instrumentalisé ou valorisé?

Dans mon post précédent je vous parlai de marketing intéractif et participatif avec Audi et Kalenji en vantant les mérites de chacun. Et bien, accrochez-vous car ceci n'était qu'un aperçu des immenses possibilités que nous proposent les TIC pour communiquer:

Vanksen / Culture-Buzz vient de lancer une nouvelle campagne!  => www.experience20.com  

Quand vous arrivez sur le site www.experience20.com , vous devez remplir un très rapide formulaire. J’avoue ça m’a un peu refroidi puis j’ai fini pas le remplir, une chose est sure je ne regrette VRAIMENT pas de l’avoir fait, tellement ce qui suit est génial. A la fin de la vidéo la fiction devient réalité et vous risquez d'être surpris. Je ne vous en dis pas plus et vous laisse voir ou plutôt vivre cette campagne.

A l'origine, un teaser du film circule sur le web:

Pour tous les "fils de pub" (expression consacrée de Jacques Séguéla), ou anti-pubs voici un petit spot, très, très drôle et criante de vérité sur le monde la pub: ses habitudes, ses extravagances, ses abus et ses codes.

A l'origine, en 2002, il s'agissait d'une campagne virale de l'agence "Lowe" qui devenait "Lowe Alice" (aujourd'hui "Lowe Stratéus"). Ce spot avait pour slogan de fin « Lowe Alice, l'agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients ».

Humour décapant, autodérision, images chocs,... Bref, une très bonne vidéo virale.

A l’origine en 2004 réservé à la communauté des étudiants d’Harvard US, le réseau social Facebook compte aujourd’hui près de 120 millions d’inscrits dans le monde, un CA estimé à plus de $150 millions et plus 500 employés en 2008.

Mais à quoi ça sert ? Le phénomène Facebook est-il un simple brassage d’air numérique ou une véritable révolution utile ?

Une chose est certaine, dès notre inscription, toutes nos données personnelles se retrouvent exposées sur le réseau. Facebook nous expose, nous connecte, nous retrouve… Par exemple, il devient habituel d'etre googlelisé ou facebooké par les recruteurs. Il faut donc contrôler  son identité virtuelle. Pour cela, SVMlemag.fr nous donne 10 conseils pour bien gérer son Facebook :

1 // Méfiance à l’inscription !

2 // Remplissez votre profil en connaissance de cause

3 // Ne foncez pas dans le mur

4 // N’installez pas les applications trop vite...

5 // ... Et apprenez à bien les supprimer

6 // Décidez de qui voit quoi !

7 // Gérez des requêtes à la pelle

8 // Fuyez les applications malveillantes

9 // Souriez, vous êtes tagué !

10 // Débarrassez-vous des nuisibles

Dans le même sens, les 7 règles d’or pour créer son business sur Facebook par l’excellent site conseilsmarketing.fr. En gros, il faut : cibler ses amis, utiliser Facebook comme une caisse de résonnance, ne pas se séparer de la réalité.

En bref, l’erreur serait d’utiliser Facebook pour utiliser Facebook et non pour autre chose. Facebook n’a pas d’utilité si on le voit comme une finalité.

L'entraineur de rugby est un être souvent à part, d'un autre monde où les conjugaisons, les accords et la grammaire n'ont pas les mêmes criètres de justesse. Où les mots et leurs associations ont un autre sens. Exemple, "les gars, on est pas là pour sucer des glaçons, je veux voir des genoux qui volent, on va les creuver" signifie " nous ne sommes pas venu ici pour faire de la figuration, mais pour imposer notre densité physique et un combat rude à nos respectables adversaires".  
Voici, donc une sélection des meilleures citations d'entraineurs de rugby:  

"Mon pauvre garçon, t'as les mains grandes comme un paquebot, le ballon il est gros comme une olive, et t'arrive pas à choper un gaillole en touche"
"Les gars, attention à celui-là, il réfléchit avec les bras !"
"Aujourd'hui les gars, on va se regarder dans les yeux , et on verra bien si on a des couilles !"
"Dédé, je compte sur tes coups de pied gastronomiques !"
"Les gars, le rugby, c'est comme une partouze, tant qu'il y a des trous il faut les prendre !"
"Eh les gars on n'est pas venus jusqu'ici déguisés en feuille de chou pour se faire brouter le cul par des lapins !"
"Un match de rugby, ça ne se gagne pas avec la tête, ça se gagne avec les couilles !"
"Isole toi si tu veux, mais jamais seul."
Entre les manchots d'en face et vous qui ressemblez à des culs de jattes, y'a plus que Lourdes pour nous sauver !"
"Bon, les gars, on est chez nous, alors d'entrée, je veux qu'on joue chez eux."
"Aujourd’hui on va jouer simple : les avants devant, les arrières derrière !"
"On est au pied du mur, maintenant les gars, il faut le construire !"
"Bon, les gars, on n'oublie pas la règle des trois P : POUSSER, PLAQUER,COURIR !"
"si on gagne pas on a perdu"

"Aujourd'hui les gars, vous avez de la merde devant les yeux!

Derrière j'ai les frangins à Ray Charles!  Devant j'ai les frangines à Gilbert Montagnier"

Les gars, aujourd'hui, tout ce qui est par terre est pelouse.

Les gars, il va falloir s'y mettre, sortir les mains des poches parce que si vos couilles explosent, yen a un paquet qui deviendraient manchots!"

et les gars, rater un placage, c'est comme enculer un copain, ça ne se fait pas!
Le rugby c'est comme l'amour il faut donner avant de prendre
(Jean-Pierre Rives)

"Le rugby ne se joue pas en 2 mais en 3 temps : Avant, la ferveur; pendant, la bravoure; après, la fraternité"

(R.Crabos ) 

Le rugby va chercher la peur pour la dominer, la fatigue pour en triompher, la difficulté pour la vaincre.

"Allez les filles, on débute le match à fond ...et quand on en peut plus, ... on accélère !"

"Aujourd'hui les filles, on gagne........ou..... on gagne!!!"

"un maul c'est comme une partouze,.... si on est mal placé on se fait enculer"

J’avoue, Internet me fascine. Comment ferais-je aujourd’hui sans Internet ? Pour acheter un billet d’avion, faire des recherches approfondies sur un sujet,  avoir une info abondante, libre et variée sur n’importe quel thème, découvrir de nouvelles tendances, etc, etc, … Internet fait disparaître la notion de distance, de temps,… Aujourd’hui grâce à

Pour en savoir plus, je vous recommande très modestement: 
http://goube.org/
http://cedricgiorgi.blogspirit.com/
http://technorati.com/