Parte de nuestra metodología LOW COST se refiere a la producción de spots TV. El eterno dilema. Lo cierto es que nuestro sector no ha tenido la sensibilidad que se requería para el tema de costes, y hoy todavía conocemos casos de campañas cuyas producciones superan los 250.000€. Una estupidez. Ese dinero estaría mejor invertido en medios, con más repeticiones de pases.

En TVLowCost, afortunadamente, vemos las cosas de otra manera. Nos ceñimos estrictamente a un presupuesto. Para nosotros 200.000€ es el coste total de una campaña, incluyendo los pases en TV, la producción, la creatividad, todo. Es lo que llamamos “el pack TVLowCost”, una buena fórmula para aquellos anunciantes que utilizan la radio u otros medios de penetración lenta para anunciar sus marcas.

El pack TVLowCost permite a cualquier empresa –no importa lo pequeña que sea- anunciarse en TV nacional durante 3 semanas con más 200 pases. Si su marca no ha estado nunca en TV, no se sorprenda si con nuestro método sus VENTAS CRECEN ENTRE UN 15 Y UN 20% con respecto a períodos anteriores. Es la eficacia media de las campañas TVLowCost.

Un año atrás no hubiéramos imaginado una portada de la revista "Time Out" dedicada a la vida low cost, y tampoco al prestigioso 3 estrellas Michelin Santi Santamaría hablándonos de "El low cost llega a los restaurantes" en una doble página del Magazine de "La Vanguardia".

Algo está cambiando. Quizás todavía vemos cierta confusión con la utilización del término low cost. Low cost no significa barato. Tampoco significa descuento. Escribe Santamaría que el restaurante de 1 estrella "El Chaflán" de Madrid ofrece un 30% de descuento en sus almuerzos. ESO NO ES LOW COST. Eso es una maniobra para evitar que un restaurante de estas características esté vacío al mediodía. Pero no es low cost: el comensal acabará pagando -con descuento incluído- cerca de 100€.

En Time Out cuentan el caso de los OUTLETS. Esa podríamos llamarla una versión low cost de la moda, ya que no sólo salda ropa de temporadas anteriores, es que la fabrica ad hoc para su venta en outlets.

En cuanquier caso, la crisis remueve bolsillos y... conciencias.

El cerebro humano ha sido durante mucho tiempo una “terra incógnita” pero eso está cambiando: las ciencias cognitivas han dado un paso de gigante desde hace algunos años. El funcionamiento del cerebro y de sus dos hemisferios es cada vez menos misterioso gracias a los trabajos de numerosos investigadores equipados con aparatos de imagen cerebral funcional cada vez más sofisticados. El cerebro, sometido a diferentes estímulos visuales y sonoros, va a reaccionar de diferentes formas y poder así dar sus informaciones a los investigadores aclarándoles su funcionamiento (muy organizado por zonas especializadas). Algunas de estas investigaciones tienen una repercusión operativa inmediata para los profesionales de marketing y comunicación.

Citemos, en particular, los trabajos del profesor Olivier Konig, profesor de las Universidades en Psicología Cognitiva y Ciencias Cognitivas y en la Universidad Lumière Lyon II.

Desde hace varios años, se ha empeñado en entender cómo reacciona el cerebro humano frente a diferentes estímulos procedentes de los diferentes medios a través de la sociedad IM (Impact Mémoire), pionera de la investigación sobre la memorización de los mensajes publicitarios. Intentaremos explicar cómo funcionan nuestro cerebro y nuestra memoria. En cada individuo, el almacenamiento de un mensaje publicitario en la memoria implica la puesta en funcionamiento de procesos de diferentes órdenes: de percepción, de atención, y que pueden ser optimizados por la puesta en marcha de procesos de emoción.

Para simplificar, el ojo, la oreja, así como la nariz… están expuestos a informaciones diversas que pasan por diferentes “válvulas sensoriales” que van a codificar estas informaciones para poder almacenarlas en nuestro cerebro. Algunas de estas informaciones van a permanecer solamente algunos instantes en un almacén provisional, otras van a estar almacenadas en una zona a largo plazo que va a sufrir un proceso de olvido. El cerebro buscará estas informaciones cuando tenga la necesidad de hacerlo a través de un proceso de recuperación.

Por ejemplo, aunque un individuo no haya subido en bici desde hace muchos años, será capaz de hacerlo inmediatamente yendo a buscar en su cerebro las informaciones necesarias para mantenerse en equilibrio y pedalear como sabía hacerlo años atrás.

El reparto de los conocimientos en el seno del cerebro está distribuido por zonas ultra especializadas, por ello, los diferentes tipos de información van a encontrarse en lugares distintos: los colores, las formas, las formas de las caras, los movimientos visuales, los emplazamientos, las formas de las palabras, van a repartirse entre los dos hemisferios, derecho e izquierdo, en diferentes lugares del lóbulo frontal, del lóbulo parietal, del lóbulo temporal, y del lóbulo occipital.

Es lo que llamamos la especialización funcional de las áreas del cerebro.

Somos conscientes de esta especialización cuando conocemos personas que han sido víctimas de un accidente cerebral o que padecen la enfermedad de Alzheimer. Son capaces a veces de realizar tareas muy sofisticadas, por ejemplo, hablar una lengua extranjera. Sin embargo, palabras simples de la vida cotidiana les son completamente desconocidas (mesa, silla, plato…). Todo ello, evidentemente, porque algunas zonas del cerebro han sido dañadas, y otras se han quedado intactas. Estas especializaciones son extremadamente precisas ya que objetos pertenecientes a categorías similares pueden estar almacenados en zonas diferentes.

Del mismo modo, las activaciones cerebrales generadas por las percepciones auditivas de un objeto son diferentes de las generadas por la percepción visual del mismo objeto: así, las palabras oídas y las mismas palabras vistas van a estar almacenadas de forma separada.

Eso nos aporta una primera información básica para nosotros: ¡una sobreimpresión en un anuncio publicitario en TV, tiene interés en ser “dicho” y “escrito” porque así tendrá una doble oportunidad de ser retenido!

Y lo que es válido para las imágenes también lo es para los sonidos. Diferentes informaciones de audio también activan diferentes partes del cerebro. Lenguaje, ruidos, melodías, comparación de la altura de las notas, ritmo… generan activaciones en zonas corticales diferentes.

Otra noción fundamental para entender bien como funciona nuestra memoria es la noción de redes de neuronas. La organización funcional del cerebro ha inspirado a investigadores de diferentes disciplinas que han desarrollado modelos de redes de neuronas artificiales. Las neuronas están más o menos activadas, según el peso de las conexiones que las unen. Una información está representada en una red de neuronas (o dentro de un conjunto de neuronas) en términos de huella de activación, así, una nube de puntos más o menos activados representará un objeto visual o auditivo específico. Por ejemplo, la Sagrada Familia tendrá sus propias redes de neuronas en nuestro cerebro.

Llegamos aquí a una noción fundamental para comprender el éxito particular del audiovisual: El recuerdo será mejor cuanto más un estímulo percibido engendra activaciones de representación (o de información) almacenadas.

Una información que sea visual y auditiva, será sistemáticamente mejor recordada que una información que sea únicamente visual o auditiva.

Por lo tanto, el “cocktail ideal” para incrementar el recuerdo de un mensaje sería: La fuerza de las palabras, el impacto de las fotos, y la melodía de los sonidos. Vayamos un poquito más lejos en el estudio de los mecanismos de memoria, haciendo hincapié en la influencia de los mecanismos atencionales sobre la codificación de la información: la atención implica diferentes mecanismos, también repartidos en diferentes partes del cerebro.

Estas redes neuronales de la atención mantienen estrechas relaciones con las redes implicadas en la percepción y en la memorización. La atención es necesaria para una buena codificación de la memoria.

Añadamos además una dimensión esencial: la emoción. Todo el mundo sabe que tenemos tendencia a retener más fácilmente un hecho, un momento o una persona, si el contexto emocional al que está ligado es fuerte. Así, todos nos acordamos del lugar donde nos encontramos y de las actividades precisas que estábamos haciendo cuando vimos las imágenes del atentado de las Torres Gemelas del 11 de Septiembre. En otro ámbito, todo el mundo se acuerda en detalle de su primer amor, momento en el cual la intensidad emocional era muy fuerte.

Las regiones cerebrales implicadas en los mecanismos emocionales están también perfectamente identificadas. Las áreas emocionales están en estrecho contacto con las responsables del almacenamiento de la información en la memoria. Una fuerte connotación emocional ligada a un evento (positivo o negativo), refuerza su almacenamiento en la memoria a largo plazo.

En resumen, según el profesor Koenig, las Ciencias Cognitivas nos muestran que:

1. Cuanto más rica sea una información, mejor activa representaciones en la memoria y más eficaz será su almacenamiento en memoria a largo plazo.
2. La atención suscitada por una información va a favorecer su almacenamiento en memoria.
3. La carga afectiva asociada a una información (positiva o negativa), va también a favorecer su almacenamiento.

Las conclusiones en el terreno publicitario son claras: un mensaje de publicidad cuyo contenido sea a la vez rico, atractivo en el plano atencional y significativo en el plano emocional, tendrá las mejores posibilidades para ser bien recordado.

Para nosotros esta última información es particularmente clarificadora, ya que nos permite comprender mejor por qué, por ejemplo, los anuncios TV que ponen en escena un personaje conocido son tan eficaces.

Cuando un Antonio Banderas aparece en pantalla para incitar a los consumidores que quieren un regalo a comprar un Viceroy o un frasco de Diavolo, en una fracción de segundo, todas las redes neuronales asociadas al personaje en la memoria de los individuos, se encienden: el personaje en “Átame”, el personaje haciendo de “El Zorro”.

En un instante, la atención y la emoción del consumidor están a su máximo. El anuncio que hubiese podido pasar desapercibido se encuentra propulsado al más alto nivel en los índices de recuerdo porque se apoya en  una historia común entre el telespectador y el portavoz publicitario.

Sobre la base de esos trabajos científicos, la sociedad IM-Impact Mémoire dirigida ha realizado un estudio específico para el gremio publicitario francés. Las grandes conclusiones de estos estudios rigurosos en el plano de la metodología científica, son muy claros: un mensaje que une lo visual + lo auditivo será potencialmente más rico y susceptible de actuar de forma más amplia en el sistema cognitivo. Un recuerdo más potente y más duradero es por lo tanto, previsible.

Los tests realizados con consumidores de todas las edades por el laboratorio de estudios de los mecanismos cognitivos de la Universidad de Lyon II han permitido demostrar científicamente las conclusiones siguientes: comparativamente a medios unimodales, como el medio impreso (prensa y exterior) y la radio, un anuncio TV tiene, sistemáticamente, puntuaciones de memorización muy superiores y, específicamente, aporta más en cuanto a la atribución de la marca.

Si la TV es base 100, las puntuaciones de medios impresos son de 88, y de 57 para la radio.

En lo que concierne al número de elementos memorizados después del anuncio, los participantes recuerdan más detalles en los anuncios TV (base 100) que a partir de medios impresos (84) o de radio (67).

By far the best known brand is also iTunes with an unaided awareness of 39%. (Second is Napster with just 13%).
Hopefully this dominance won`t be a problem for the music industry to establish or improve their business or pricing models. These figures show that most people still think there is just one brand out there. And if you know just one brand, you won`t know the business or pricing models of other brands...  right?
Best example: Last.fm. Maybe one of the most innovative music services out there at the moment, but it faces incredibly low unaided (0%) and aided (6%) awareness.
And how long you need to get big awareness even when you are a "mainstream brand" shows the Amazon example, who get just 5% unaided awareness in their first year in the music download business.
So in the near future iTunes will show us the way...if we like it or not...

With this acquisition WPP becomes the world's largest marketing company overtaking Omnicom Group.

According to the WSJ: "Many research products, such as television ratings and retail market-share data, typically continue selling well even when advertising demand slackens."

Now the top six market research firms worldwide and their revenues, in billions are:

Nielsen $4.7

Kantar (WPP) / Taylor Nelson Sofres $4.0

IMS $2.2

GfK $1.6

Ipsos $1.3

Synovate $0.9

A través de Toboggan la empresa quiere hacerse hueco en un mercado cada vez más competitivo en un momento de crisis mundial. Además. el interés de la cadena en España está demostrado ya que este mismo año inauguró un centro logístico en Barcelona que pretende ser su sede para todo el continente.

Más info sobre Toboggan en http://www.toboggan.fr

Ayer aparecía en La Vanguardia un artículo de J.M. Orta titulado “CUANDO LA PUBLICIDAD ES LA SOLUCIÓN”. En el artículo se confirma lo que TVLowCost sostiene desde hace mucho tiempo: en tiempo de recesión, no hay que bajar la guardia, ya que la competencia puede aprovechar el vacío para “colarse”. Es lo que sostiene Marc Puig, decano del Colegio de Publicitarios catalanes (y buen amigo).

La frase del empresario americano de 1875 John Wanamaker (erróneamente atribuida a David Ogilvy) que reza “LA MITAD DE LO QUE INVIERTO EN PUBLICIDAD NO ME SIRVE… PERO NO SÉ QUÉ MITAD ES”, es más verdad que nunca. Ahora es el momento de invertir la mitad, pero de OBTENER MÁS POR MENOS. En este caso, la solución es TVLowCost, cuyo pack “all included” permite a cualquier empresa anunciarse en TV nacional por sólo 200.000€.

The study also notes that "with the recent economic slowdown and increase in gas prices, 60% of grocery shoppers indicate they've had to scale back on the amount of times they go out for dinner."

What does this mean for Ontario restaurants?

In an interview with CTV.ca, CRFA's Jill Holroyd noted that although Canadian restaurants have enjoyed slightly higher sales this year compared to last, "we're expecting to see a softening of that growth."

In a related story in the Toronto Star, an industry executive indicated that he "wouldn't be surprised to see Canada's banks start requiring potential franchisees to have a higher net worth, in light of the credit crisis south of the border."

If you're an operator in Ontario, have you noticed a decline in the number of guests at your restaurant? Comment below to share your stories.

Se trata de una fórmula de especialización. Air Comet se ha especializado en América latina. Y en parte se trata de una low cost. Muchos pueden pensar que 600€ por billete de ida y vuelta no sean low cost, pero cuando se trata de “cruzar el charco” es difícil encontrar precios más bajos.

Air Comet, primera compañía española que operará el Airbus 380

• Les expectateurs : 29% des internautes. Peu présents sur le web, ils sont plus spectateurs qu’acteurs. Internet est, pour eux, un média supplémentaire pour s’informer.
• Les passengers : 27% des internautes. Ces personnes n’aiment pas perdre leur temps sur Internet, ils se connectent souvent mais pas pour une longue durée. Ils ont une utilisation pratique d’Internet et achètent en ligne une fois par trimestre.
• Les chineurs : 16% des internautes. Groupe principalement féminin et qui utilise beaucoup Internet pour faire des achats (près de la moitié achètent en ligne plus d’une fois par mois). Pour eux, Internet permet de faire gagner du temps et de mieux s’organiser.
• Les compagnons : 9% des internautes. Groupe très jeune (81% ont moins de 25 ans) et principalement étudiant, ils utilisent Internet essentiellement pour communiquer (partage de fichier, blogs, messageries…).
• Les mass downloaders : 9% des internautes. Ce sont des experts du Net. Concernent principalement des hommes ayant une catégorie socioprofessionnelle élevée qui utilisent toutes les fonctionnalités du Web (et sont très intéressés par les nouveautés). Ce sont aussi de gros acheteurs dont près de la moitié achètent une fois par mois.
• Les traders : 6% des internautes. Ce sont aussi des experts du Web, pour eux, Internet est un canal de distribution. Ils ont des centres d’intérêts précis (bourses,actualités…). Ils sont aussi largement représentés par les hommes de catégorie socioprofessionnelle élevée et la majorité achète en ligne au moins une fois par mois.
• Les masters developpers : 5% des internautes. Les accros du Web, ils utilisent toutes les fonctionnalités d’Internet et veulent comprendre le Net de l’intérieur. Ce sont principalement des hommes, jeunes. La majorité achète en ligne au moins une fois par mois.

Sólo a título recordatorio, TVLowCost ofrece en su pack base el rodaje de una serie de spots, no de uno como es habitual en las agencias “high cost”.

La campaña y sobre todo sus resultados han motivado una carta de felicitación del CEO de Down to Earth en Nueva Zelanda.

La cosa empezó con las aerolíneas de bajo coste, después, el Bicing, últimamente también publicidad TV con TVLowCost. Ahora le ha llegado el turno al «carsharing», la versión «low-cost» de los automóviles. Este nuevo sistema de movilidad es, ante todo, una buena alternativa de desplazamiento: sostenible, barato y, de algún modo, más coherente. De hecho, en la filosofía del «carsharing» se defiende la combinación del transporte público con este servicio. Así pues, esta nueva opción resulta más razonable -tanto en lo medioambiental como en lo económico- que desplazarse únicamente con coche privado si no se realizan habitualmente trayectos de larga distancia.

Cómo funciona

En la línea del consumo rápido, eficaz y ahorrativo, el funcionamiento del «carsharing» podría resumirse así: reservar por teléfono o internet en cualquier momento del día, especificar el tiempo que se utilizará el coche escogido y acudir al aparcamiento deseado. En cuanto al precio, éste varía en función del modelo escogido, pero en el caso de un utilitario se pagan 2.90 euros a la hora y 0.30 céntimos por cada kilómetro; 0.20 a partir de 101 km. El cómo acudir y volver del aparcamiento es problema de cada uno. De hecho, el «carsharing» podría considerarse como un transporte público más. A día de hoy, Avancar -cuya titularidad es en parte pública- es la única empresa dedicada a este servicio y su número de clientes ha superado este año los 2.000, lo que supone un 48% más desde finales de 2007.

Aunque resulte menos cómodo que disponer de coche propio, el «carsharing» ahorra disgustos como el de pagar la gasolina ya que esta va incluida en las distintas tarifas, o tener que ocuparse del seguro del vehículo.

El coche debe devolverse en el mismo aparcamiento donde se ha recogido. Para quien pueda hacer uso de este servicio con comodidad, y según «Catalunya Carsharing», esta forma de desplazamiento consume un 55% menos de combustible al año. Además, resulta más rentable si se realizan menos de 15.000 km anuales. Barato y ecológico.

En este vídeo se explica cómo funciona

Las agencias "high cost" siguen manteniendo que no es posible lanzar una campaña en televisión por menos de 600.000€ + gastos de producción + honorarios de la agencia. En el caso de Francia hablaríamos de 1.000.000€ + gastos. CRASO ERROR.

En nuestro país vecino, Francia, Jean-Paul Tréguer consiguió demostrar a agencias y medios Franceses que se equivocaban creando un "gueto" en TV exclusivo para grandes anunciantes. Y lo hizo de la mano del "pack todo incluido" TVLowCost, una herramienta de marketing que por un coste único de 200.000€ incluye lo necesario para acceder a la televisión sin equivocarse: el rodaje de los spots, la investigación, la creatividad, los honorarios y un  mínimo de 200 pases TV en canales nacionales.

Y lo mejor no es eso. Lo mejor son los resultados. Con casi cuatro años de vida, más de 400 spots (que supera a cualquier agencia de publicidad tradicional), la clave del éxito de TVLowCost es que FUNCIONA.

Pídanos la versión actualizada de "RESULTS", una presentación de los resultados de las campañas por sectores. Seguro que el suyo está.  Guillem Recolons, tel. 639 330 110, mail guillem.recolons@tvlowcost.es.

Ipsos in Indonesia Now Operational

Jakarta. The joint venture in Indonesia (Ipsos Today 230) became operational in August. Iwan Murty, Country Manager, has over 15 years of experience with TNS and Research International in Indonesia and Australia. Iwan gives us an overview of the company:

"The joint venture aims to serve our large accounts locally and to be competitive in large regional pitches. Most of our clients are currently in the consumer goods industry, including Unilever, L’Oreal, Friesland Food, Danone, Nestle, and Garudafood. Our main competitors are Synovate, AC Nielsen, Research International, and TNS.

"Our main assets are our people. Although we are very new — only one month in the marketplace — most of our senior researchers have a wealth of experience. This explains why we are already working on several large projects. Our senior experts include TS Lim, who heads up the quantitative team. TS used to be the Operational Director for SPSS Indonesia and a professor of statistics to postgraduate students at Wisconsin State University (US).

"We also have two Qualitative Directors — Arief Rachman and Patricia Marnandus. We considered ourselves very fortunate to have two senior qualitative specialists as the Indonesia recruitment market is quite competitive. Our team also comprises managers with whom local research buyers are already familiar.

"One of our priorities for the weeks ahead is to get our lobby to look less dull! We have just moved into a new office and it still looks quite plain. We are trying hard to make the office have a warmer feel. And we are saving money to buy something very important… an espresso machine!"

Contact: Iwan.Murty@ipsos.co.id

Ipsos Today is a publication of the Corporate Communications team (Paris). Editorial support: Rachel Burns (MSU). Special thanks for this issue to Elen Alexov, Simona Dinca, Katalin Holub, Catherine Martell, and Kate Su. Please send your contributions to Charlotte.Vigne@ipsos.com

GOVERNO E OPPOSIZIONE DOPO LA PAUSA ESTIVA_IPSOS_15_09_2008

SONDAGGI A CONFRONTO: FIDUCIA NEL PRESIDENTE DEL CONSIGLIO, GOVERNO E MINISTRI /16 settembre 2008)

Sondaggio su fiducia e intenzione di voto

ISTITUTO PIEPOLI_INTENZIONI DI VOTO E OPERATO GELMINI_13_09_2008

Governo, cresce la fiducia
Berlusconi a quota 60%Secondo Ipr Marketing, che ha curato il sondaggio per Repubblica.it, il premier ha guadagnato cinque punti rispetto al mese di Luglio. Tra i ministri in testa Roberto Maroni con il 62%. Tra i partiti,cresce la fiducia nel Pdl (53%) e cala per il Pd (30%) Silvio Berlusconi stacca tutti nell'ultima rilevazione mensile dell'Istituto Ipr Marketing per Repubblica.it sulla fiducia a governo, ministri e partiti. Il presidente del Consiglio, a settembre, sale di 5 punti su luglio e tocca quota 60%, il livello massimo di fiducia raggiunto finora. Cresce anche il governo, seppure di meno, (54%, +2%); tra i ministri, Roberto Maroni sale al primo posto con il 62%, davanti a Franco Frattini (60%) e, appaiati al 58%, Giulio Tremonti, Renato Brunetta e Maurizio Sacconi.Anche la fiducia nei partiti rafforza al comando il Pdl (53%, +3), mentre vede in difficoltà le opposizioni con Pd e Idv in calo. Il sondaggio (interviste, con il sistema 'Tempo Reale', a un campione di 1.000 italiani, rappresentativo per età, sesso ed area di residenza della popolazione maggiorenne residente) indica che il livello di fiducia per il premier supera quello per governo e ministri; solo per 5 di loro su 21, infatti, il segno è positivo tra luglio e settembre, mentre per 8 dicasteri la fiducia diminuisce e per gli altri 8 rimane invariata.
I MINISTRI. Per quanto riguarda i ministri, il trend registra molte oscillazioni soprattutto nella fiducia di quei ministri che si sono maggiormente esposti nel dibattito estivo o nelle prime misure seguenti la ripresa dell'attività politico-parlamentare. Al primo posto c'è Maroni (+2% rispetto a luglio), mentre Frattini (Esteri) e Tremonti (Economia), nonostante una lieve flessione, sono al secondo e terzo posto. Ta i ministri che perdono maggiori punti c'è Sacconi (Welfare) che, forse vittima del problema Alitalia, negli ultimi due mesi ha perso il 6%, scendendo dal 64 al 58%, ed ha lasciato a Maroni lo scettro della classifica. Al contrario, chi guadagna il livello maggiore di fiducia è Mara Carfagna (Pari Opportunità) che passa dal 38 al 42% (+4%), probabilmente anche in virtù della visibilità avuta nei giorni scorsi dal ddl contro la prostituzione. Anche il ministro dell'Istruzione Mariastella Gelmini fa registrare uno scatto in positivo, aumentando la fiducia del 3% e passando dal 35 al 38%. Così come Roberto Calderoli che, forse anche in seguito al lavoro estivo sulla bozza del federalismo, fa registrare un incremento di fiducia del 2%.

I PARTITI. In questa speciale classifica sulla fiducia ai partiti rappresentati in Parlamento (da non confondere con le intenzioni di voto), si rafforza il primato del Pdl che continua ad essere solitario al primo posto e per la prima volta, superando la soglia del 50%, arriva al 53%. Il momento positivo per la maggioranza è confermato anche dal risultato stabile della Lega (30%). Mentre sembra essere in difficoltà l'opposizione, con la sola eccezione dell'Udc che rimane stabile al 20%. Infatti il Pd, con un calo del 4%, scende al suo risultato peggiore (30%) e l'Idv, che aveva finora bilanciato i cali del Pd con una crescita costante, scende per la prima volta di tre punti, attestandosi al 44%.
16/09/2008 via L'Unione Sarda

Ayer se publicó la encuesta de agosto de la consultora IPSOS. La sola información de que Sebastián Piñera era el más seguro candidato a la Presidencia de la República desató una seguidilla de especulaciones. Los más abrumados por el 58,9 por ciento de las expectativas que apuntaban a Piñera, declararon que la encuesta era un llamado de atención al Gobierno. Los más osados dieron por probable ganador al empresario. Un diario tituló: «Si las elecciones fueran hoy, el nuevo presidente de Chile sería Sebastián Piñera». En la derecha fue usada para presionar a la UDI, que optó por destacar la buena evaluación del candidato de Renovación Nacional. En la Democracia Cristiana, Soledad Alvear se limitó a dudar de la validez y confiabilidad de la encuesta; lo que yo veo en la calle es completamente distinto, señaló.

Jaime Ravinet, que sabe reconocer un buen sondeo de opinión, entendió que la acción mediática sobre el elector de Santiago, consistía en empatarlo con Pablo Zalaquett. Dijo que la encuesta era un chiste metodológico. ¿Por qué? Porque en base a una exigua submuestra de 200 casos, con un gran margen de error —de casi un 7 por ciento—, ambos candidatos conseguían sendos 33 por cientos de las preferencias. Y es que con semejante sesgo bien podría deducirse que Ravinet estaría aventajando a Zalaquett por el 40 por ciento contra el 26 por ciento de las adhesiones. Es el cálculo de probabilidades que autoriza la ficha técnica de IPSOS.

Claro que la principal falla de la transnacional IPSOS, amén de los errores que se observan en las preguntas (por ejemplo, es cuestionable que los entrevistados hagan la diferencia entre Concertación Demócrática y Concertación Progresista, como sugiere el cuestionario), es la selección de la muestra. Ésta se obtuvo mediante un sorteo aleatorio de números telefónicos de hogares de 24 ciudades del país, que ignoramos cuáles son. Estamos hablando de hogares que cuentan con un teléfono fijo.

¿Quiénes tienen teléfono fijo en Chile?  La Encuesta de satisfacción de usuarios de servicios telefónicos de noviembre de 2007, nos ofrece una idea. El 57 por ciento de los hogares chilenos posee teléfono fijo. Sólo el 37 por ciento de los hogares de zonas urbanas —o sea, donde se aplicó la encuesta, pues en las zonas rurales el guarismo apenas se empina al 3 por ciento— tiene red fija. Esta cifra varía según la distribución de la telefonía a lo largo del territorio. En Santiago, la red fija cubre el 75 por ciento de los hogares, pero en el sur, no supera el 40 por ciento. De hecho, en la región de Los Lagos los hogares con teléfono representan menos del 38 por ciento.

¿Cómo se distribuyen los teléfonos según el estrato socioeconómico de los hogares? El 35 por ciento de los hogares del grupo socioeconómico alto, el ABC1, dispone de red fija. En contraste, sólo el 17 por ciento de los hogares del segmento D, y el 13 por ciento del grupo E, que corresponden a los más pobres de la población, cuentan con teléfono fijo. Y éste es también el peso relativo que tienen en la muestra de hombres y mujeres mayores de 18 años que respondieron la entrevista. Por lo tanto, las opiniones que entrega la encuesta reflejan sólo a aquellos que las emitieron. Difícilmente pueden aspirar a representar al conjunto de los ciudadanos, lo que no quita que bosquejen las actuales incertidumbres de las clases urbanas medias altas y altas de la sociedad.

Lo más paradójico de nuestra modernidad es que en 9 de cada 10 hogares hay un teléfono celular. Y esto que constituye la distribución más democrática, por igualitaria, de un bien, ya que todos, ricos y pobres, se benefician de él, debe ser tenido muy en cuenta a la hora de hacer encuestas.

Los resultados de las ultimas encuestas están reflejando que cada vez mas Chilenos piensan que el próximo Presidente será usted Sebastian.

Pero ademas ya son muchos los que dicen que votaran por el cambio en el Gobierno.
Como ya hemos dicho antes, la idea no es solo ganar la elección sino que hacer un GRAN GOBIERNO que ponga a Chile en la senda del desarrollo nuevamente.

Una nueva encuesta entregada ayer 28 de Agosto al conocimiento público entrega datos nuevos respecto a la carrera presidencial que se avecina, así como las preocupaciones principales que tenemos los Chilenos.

Pensamos que cada uno de nosotros puede tener algo que decir mas allá del voto, aportando nuevas ideas y propuestas al futuro de nuestro país.

Se necesita un gran Lider que encabece este nuevo periodo y cada vez parece mas cercano que ese sea usted Sebastian Piñera.

Por esto seguiremos haciendo nuestro aporte.

Un'esperienza religiosa, forte della sua radicalità, della sua irriducibilità alla politica può essere una risorsa straordinaria per chi vuole costruire parole ragionevoli di speranza attraverso la politica.
E c'è anche un compito per i non pochi credenti che militano nel PD: forse viene il tempo di una riflessione non banale su come è cambiata l'area cattolica e i sentimenti che circolano in questa forse ultima rete del popolo. Spesso ci sono immagini datate che ignorano che i cattolici sono invece molto cambiati. Occorre ascoltare Blair: le fedi religiose avranno nel XXI secolo la stessa importanza che hanno avuto le ideologie nel secolo scorso. Anche qui occorre andare oltre il ‘900 e lasciarsi alle spalle ciò che è consegnato irrimediabilmente al passato. Per intraprendere questo viaggio serve più coraggio e più speranza. Luigi Bobba

Il testo completo:

Molto è già stato detto su questo tema, ma qui siamo in presenza di una ricerca che temporalmente si colloca dopo il voto dell'aprile 2008. E' questa la novità e la singolarità dell'analisi.
Il mio commento si concentra in otto punti e in una riflessione propositiva.

1. Il fossato tra PD e PDL
La distanza tra PD e PDL è veramente rilevante: 8.3 punti a favore del PDL tra i cattolici praticanti impegnati cioè il doppio della differenza tra i due elettorati; 14.3 punti tra i praticanti non impegnati; e 13 punti tra i saltuari. La situazione si rovescia per non credenti e non praticanti: 33 punti di vantaggio sui non credenti per il PD e 7 punti sui non praticanti.
Solo che in questo secondo caso parliamo del 23,8% della popolazione, là del 74,6% (cioè praticanti, impegnati e saltuari). A ciò si aggiunga il voto sofferto degli impegnati che ricuperano all'ultimo miglio (+5.2). Poteva andare peggio!!
Catastrofisti, rassegnati o rassicuranti? Direi nessuno di questi tre atteggiamenti, perché la tenuta del PD tra gli impegnati potrebbe essere una base di partenza, per il radicamento di un nuovo partito.
Neppure rassegnati; costoro dicono: i cattolici sono a destra, inutile rincorrerli. Non perdiamo tempo, cerchiamo altrove. Ma in Italia ciò significa consegnarsi ad una sicura sconfitta.
Né tantomeno rassicuranti, come chi dice "non è successo niente". Anzi abbiamo ricuperato proprio tra gli impegnati. E quindi il problema non esiste, quasi a voler cancellare la realtà.
Io dico: guardiamo in faccia questa realtà dura sapendo che dobbiamo rovesciare una specie di automatismo mentale: e cioè che coloro che sono più consonanti e più attenti all'insegnamento della Chiesa debbano necessariamente collocarsi a destra e, specularmene, coloro che ne sono più distanti o critici collocarsi a sinistra. Non è un destino ineluttabile. E' li che si può lavorare.

2. I driver della campagna elettorale
Sicuramente hanno influito due fattori: le tante paure e la volontà dei due principali partiti di mettere da parte i temi etici che avevano creato molti scontri. Dimenticati? No il caso Englaro, le continue incursioni della tecnica o il dramma dell'aborto ripropongono con forza la vita come nuova frontiera della questione sociale. Forse il minor furore ideologico, potrebbe aprire la strada a qualche ragionevole dialogo. Guai a mettere sotto il tappeto questi temi. Prima o poi riemergerebbero in modo virulento.
3. I temi sociali: la paura la fa da padrona
L'immigrazione rappresenta la paura principale: il 51% dice che il numero degli immigrati va ridotto. E i cattolici sono della stessa idea. Anzi un po' di più. Nonostante l'insegnamento della Chiesa. Segno che la paura fa 90.
Anche se tra via multiculturale e quella dell'arroccamento, il 60% vuole un'integrazione che abbia come base la nostra cultura, pur rispettando le culture degli immigrati. Insomma non siamo un paese razzista, ma un paese impaurito dalla velocità del fenomeno immigrazione e dalla mancanza di una sua gestione ragionevole.
Sulla 194: è pur vero che i cattolici presentano significative differenze, ma il 54% del campione sostiene che, più che modificare la legge, sia importante applicarla nella parte preventiva per evitare gli aborti e sostenere la maternità. Non una rinuncia ai propri principi, ma un cercare di evitare lo scontro ideologico paralizzante(anche se un terzo dei cattolici, la vuole modificare o cancellare) in modo da conseguire risultati tangibili evitando il moltiplicarsi degli aborti, specie tra le donne immigrate. Neppure tra i non credenti e non praticanti, vince il partito "la 194 non si tocca".
Sul nucleare. Il partito del "NO" ha una solida maggioranza relativa (43%) anche tra i praticanti, ma tra il no e il sì senza condizioni (23%) si fa strada un partito del sì, a condizioni che il nucleare sia più sicuro (29%). L'appartenenza religiosa è solo parzialmente discriminante.
I non credenti, non praticanti sono più antinuclearisti.

4. PD e cattolici: meno paura, più fiducia
Una notizia positiva: più affidamento e meno paura di un'egemonia laica. Un segnale di qualche importanza rispetto alla fase della gestazione. Significa che qualcosa di positivo nel processo di costruzione si è sedimentato.
Ma tra coloro che ritengono che ci siano forze più rappresentative dei valori dei cattolici (40%), il PD non ne esce molto bene. Molto meglio l'UDC e il PDL. Ma ciò è anche un riflesso speculare: l'UDC proietta un'immagine che è anche un confine identitario.

5. PD e radicali: un finto jolly
La scelta è giudicata negativamente da più di 1/3 del campione e dal 46% dei cattolici impegnati. Chi da più credito, chiede anche più coerenza. Comunque la scelta è giudicata poco coerente anche dagli elettori PD (35% no contro 38% sì) e il resto non sa. Come dire: se era un Jolly, pochi lo hanno capito e dunque è andato sprecato. Anzi ha frenato la capacità attrattiva, ha offuscato la novità PD. Ha, probabilmente fermato il possibile sfondamento al Centro.

6. Partito dei cattolici: no grazie.
No dal 78% e anche dai cattolici praticanti (74%). Non è più il confine identitario, la terra promessa per i cattolici in politica. E' la sfida in mare aperto, è la cittadinanza piena nei diversi schieramenti politici, nel PD in primis. Semmai il compito è costruire un PD meno timoroso o resistente a valorizzare la presenza dei credenti nel centrosinistra.

7. Il Magistero: più attenti all'insegnamento della Chiesa che praticanti.
Atteggiamento maggioritario: l'autonomia della coscienza è grande 57%. L'area di chi considera il Magistero in modo negativo è ridotta. L'invasione di campo da parte della Chiesa è ferma al 15%.
Ma è sui singoli temi che c'è la maggior novità: la Chiesa è più ascoltata o più capace di interpretare un sentire comune sulla pace (1), sulla mafia (2) sul matrimonio omosessuale (3), sull'immigrazione (4)
Quest'ultimo forse il tema più ostico, quasi a conferma delle paure richiamate. Resta comunque un 54% (cioè il 20% in più dei praticanti) che sono o sostenitori o attenti all'insegnamento della Chiesa. Cioè l'ascolto è nettamente superiore alla pratica/credenza.

8. Devozione
Tra i devoti e i fedeli ci sono 15 punti in più dei praticanti. E tra i non credenti e non praticanti resta un residuo di "religione del cuore; ma per converso tra i praticanti si fa strada una religiosità più individuale, meno comunitaria. Insomma resistenza all'ipersoggettivismo, alla modernizzazione senza valori, ma anche soggettivismo e individualismo nell'esperienza di fede.

9. Proposte
Per il PD è necessario aprire un itinerario, dei luoghi di costruzione dell'identità del partito dove ci sia spazio per condividere una visione positiva della laicità: né laicismo, né radicalismo religioso, per dirla con Habermas.
E' anche quello che ha detto Cacciari a Montecatini: basta con la cultura tardo liberale, basta con le "morte separatezze", dove tutto il dibattito è concentrato nel definire i confini entro cui la Chiesa deve restare. Un'esperienza religiosa, forte della sua radicalità, della sua irriducibilità alla politica può essere una risorsa straordinaria per chi vuole costruire parole ragionevoli di speranza attraverso la politica.
E c'è anche un compito per i non pochi credenti che militano nel PD: forse viene il tempo di una riflessione non banale su come è cambiata l'area cattolica e i sentimenti che circolano in questa forse ultima rete del popolo. Spesso ci sono immagini datate che ignorano che i cattolici sono invece molto cambiati. Occorre ascoltare Blair: le fedi religiose avranno nel XXI secolo la stessa importanza che hanno avuto le ideologie nel secolo scorso. Anche qui occorre andare oltre il ‘900 e lasciarsi alle spalle ciò che è consegnato irrimediabilmente al passato.
Per intraprendere questo viaggio serve più coraggio e più speranza.

Luigi Bobba

I passaggi principali:

"...se (i cattolici a cui fa riferimento Bertani, ndr) sono quelli regolarmente sondati da Ipsos mi sembra che dato che rispetto alla media degli elettori ci sono tra 5 e 10 punti percentuali in più di praticanti regolari che votano Pd e Pdl, e che quindi i praticanti sono più che "maggioritaristi" nei comportamenti rispetto alla media della popolazione, ne concludo che la tua analisi non funzioni." (...)

"Maritain lo spiega molto bene nel suo testo del 1944: "Per superare inoltre ogni tentativo di introdurre il 'cavallo di troia' della rappresentanza proporzionale nella struttura democratica, notiamo che, come il bene comune non è una semplice somma di beni individuali, così la volontà comune non è una semplice somma di volontà individuali..La linea politica di una democrazia dev'essere fracamente e decisamente determinata dalla maggioranza, mentre i partiti che compongono la minoranza svolgeranno il ruolo, fondamentale anch'esso di elemento critico.."

]]> http://newteevee.com/?p=5330 Thu, 24 Jul 2008 19:44:33 +0000 Chris Albrecht http://newteevee.com/2008/07/24/study-users-dont-want-ads-on-ugc/ A new study from Ipsos MediaCT reveals that viewers aren't too keen on the notion of ads in UGC video -- even if it's free. They don't mind ads in long-form content, and are even tolerant of them in short content like music videos and news clips. But with the majority of digital video consumers against them, this anti-ad sentiment is another blow to anyone hoping to make money off of UGC vids.

The prospect of UGC advertising video has already come under fire lately. The Diffusion Group recently found that UGC video will only account for 4 percent of online video revenue for the next five years. That same study predicted that CPMs for UGC vids would grow at a paltry rate compared with professional content.

This doesn't bode well for UGC haven YouTube, which is only monetizing 3 percent of its video library and is considering reversing its stand against pre-roll advertising to generate revenue.

Setenta e duas horas depois, a Apple comunicava ao mundo que vendera 1 milhão de unidades do iPhone 3G. Os acionistas agradeceram. Pudera, as ações registraram alta de 2 pontos percentuais.

Segundo Steve Jobs, presidente da empresa, a primeira versão desse telefone, lançada em junho de 2007, registrou 270 mil unidades vendidas em dois dias. A marca de 1 milhão do primeiro iPhone foi alcançada em setembro.

Apesar de não suportar mais ouvir e ler sobre esse assunto, tão bombardeado, por ossos do oRifício (como diz uma amiga), entrevistei Luis Minoru Shibata, diretor-executivo da empresa Ipsos, que deu um parecer interessante sobre o impacto do iPhone 3G nas empresas e na sociedade.

Falei também com Henrique Martin, co-autor do blog Zumo, e atual editor do site MacWorld Brasil. Martin participou de um podcast do IDG Now, no qual foi bastante crítico em relação a esse hype. Foi exatamente isso que me chamaou a atenção.

As duas entrevistas fazem parte de uma reportagem que será publicada no jornal Economia Interativa, do qual sou colaboradora semanal.

Afinal, o iPhone 3G é tudo o que dizem? Martin acredita que ele tem recursos atraentes, mas será preciso esperar pela versão 3.0, 4.0 e por aí vai. Alguns itens, que ele faz questão de frisar: até agora a Apple não se deu ao trabalho de colocar uma câmera frontal no iPhone, imprescindível para videochamadas. Mais: ele também não permite filmar. Outro detalhe importante: não permite criar e enviar mensagens muiltimídia, MMS.

E a mídia continua babando, falando das maravilhas desse aparelho. Mesmo os mais experientes, ao citar os números oficiais da Apple, usam aquele velho discurso incorporando as informações, conferindo-lhes ar de verdadeiro. Ao se referirem à concorrência, mudam rapidamente para o velho e bom "diz a empresa que...", colocando a afirmação na declaração do outro.

Mas um jornalista conhecido nos EUA e no The New York TImes, David Pogue, (versão traduzida pelo Link, do Estadão) parece um dos primeiros a escrever algo mais crítico.

Enquanto isso...

Bom os brasileiros terão de esperar até o final do ano, mas já há quem ofereça iPhone 3G desbloqueado. Alguém aí se candidata a me contar se já pôs as mãos nele?

>> Je vais faire un mapping du rapport et je mets ça en ligne le plus rapidement possible.

• Watching: Le rapport Guesnerie prône une « refonte importante » des manuels d'économie tinyurl.com/5at7a5

>> Non, Hatier n'édite aucun manuel scolaire pouvant verser dans la caricature... Exemple : cette illustration rapportée par le www.lefigaro.fr :

• Watching: Le rapport Guesnerie se livre à une attaque en règle de l'enseignement de l'économie tinyurl.com/6rplvk
• Watching: Développer la culture économique et sociale des Français, oui, mais pas n'importe comment www.idies.org/index.php?post/ ...
• Watching: Rapport Guesnerie : Les sciences économiques et sociales reconnues, mais menacées tinyurl.com/5twwyv
• Reading: Ipsos.fr - UE : les chefs d’entreprises regrettent le manque d’information www.ipsos.fr/CanalIpsos/articles/2575.asp

>> Un sondage Ipsos daté du 30 juin 2008 avec des chiffres qui font mal et qui montre la distance séparant les chefs d'entreprises français des institutions européennes. Ainsi 60% des dirigeants interrogés pensent que l’institution européenne qui détient le pouvoir de proposer de nouvelles législations européennes est le Parlement européen (la réponse exacte est : la Commission européenne). Autre chiffre marquant : 81% des dirigeants d’entreprises françaises affirment ne jamais avoir bénéficié de subventions, de prêts, de garanties, de conseils ou de services de l'Union Européenne.

• Reading: Marianne Mikko : nouvelle bête noire des blogueurs européens tinyurl.com/5unzly

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