Le moins que l'on puisse dire à ce stade c'est que c'est une campagne de marketing virale bien pensée dans la mesure où le vote des jeunes sera très déterminant pour l'investiture du candidat démocrate et les gamers font bien partis de cette cible.

Mais la vraie interogation que soulève cette campagne de marketing virale est celle de savoir si les insertions publicitaires à caractères politique ont bien leur place dans les jeux vidéos. A priori oui selon les spécialistes américains qui soulignent qu'un tiers des jeunes américains dispose d'une console de jeu vidéo (Xbox 360, Sony PS3 or Nintendo Wii) à la maison et surtout 11% d'entre eux achètent une marque (Soda, basket,...) après avoir remarqué un panneau publicitaire dans le jeu (étude Brandweek par Nielsen).

Le nombre d'internautes est en hausse de 5,54% en Italie, de 3,18% en France, de 2,78% en Allemagne de 2,60% au brésil, 2,27% au Royaume Uni 0,30% aux USA,...Par contre Nielsen a mesuré une baisse du nombre d'utilisateurs actifs d'internet à domicile en Australie -2,47% et en Espagne -0,48%.

Côté méthodologie, Nielsen Online fait appel à un échantillonnage appliquée dans le monde entier, ce qui permet une agrégation de données sur le plan régional et mondial.

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Une étude publiée sur le blog nord américain 97thFloor a montré que sur les 100 entreprises du classement Fortune 100, 29 étaient dotées de résultats au contenu "négatif" dès la première page de Google, lorsque l'on tape leur nom sur le moteur.

Apple à tour à tour fait l'objet d'un buzz positif ou négatif. Conséquences : chute des cours boursiers en mai 2007 ou 2 ans de publicités gratuites sur l'iPhone avant son lancement.

En janvier 2008, la chaîne de restaurant Steak n Shake a fait, en quelques heures, l'objet d'un buzz négatif via le blog d'une mère de famille malentendante…

Désormais, les marques, les produits, les entreprises, les collaborateurs peuvent être potentiellement le sujet de conversations, d'attaques mais aussi de rumeurs positives relayées sur l'internet. En effet, tout un chacun peut désormais s'exprimer facilement via des outils simples en diffusant sa propre information ou en commentant celle des autres.

Pour comprendre comment les buzz et votre réputation se construisent, se propagent mais aussi peuvent se corriger, il tente à travers ce nouveau White Paper d'apporter des éléments de réponses à travers des exemples concrets de réputation d'entreprises, de marques, d'individus.

Exemple de buzz :les thèmes les plus associés à Roselyne Bachelot.

Vous pouvez télécharger ce document que je conseille vivement dans les publications de Digimind.

L'agence confirme donc ainsi sa volonté de se rapprocher des éditeurs de blogs, de forums et de réseaux sociaux pour introduire l'ère du marketing de l'influence où justement les blogeurs et autres acteurs du webmarketing jouent un rôle décisionnel dans l'acte d'achat et dans l'éclosion des tendances.

Un petit tour sur ce blog m'a permis de faire la connaissances de notions nouvelles que sont le lifestream et le brandstream par exemple en réponse à la dispersion de l'audience à laquelle les marques doivent faire face. A consulter!

The companies that offer internet marketing services first go through details of your organization and thereafter formulate techniques for it.

Online success is difficult to achieve without Internet Marketing, so it has to be handled carefully. It can drive the target visitors to your site increasing the sales probability. Aggressive internet marketing is also an option being explored by many webmasters depending upon the business type.

Some people tend to think that online marketing is difficult task, but this is not the case. The technique is to use right type of marketing to get the maximum outcome. People who are new to this field or don’t have specific information about internet marketing should take assistance of internet marketing firms.

One has to wait for positive results until your marketing venture is launched and web traffic is directed to the website. RSS feeds are used as an effective marketing tool by many web marketers for better traffic. It is used to submit advertisements, articles, newsletters, customer support responses and emails to the customers.

Today, the online competition is neck deep to get an profit share. No website can exist without making use of marketing techniques. If done properly, it could become a money making tool.

Search engine optimization, article marketing, affiliate marketing, online auctions, pay per click advertising, email marketing, banner ads and link submission to directories are different ways of online marketing.

Google is one such site that has sold maximum of its web page space to advertisers who market their company. When your web traffic increases, there is increase in revenue too!!

Dans un article parût dans le consumer magazine de Nielsen Russell Evans et Kamar Tahil, considèrent que les "Insights" sont comme les grandes lignes d'un marché qui permettent au manager d'avoir non seulement une vision globale mais la synthèse qualitative  et chiffrée de la réalité du marché ["The more visibility I have, the faster I can go"]. Contrairement à la simple collecte de données les "Insights" se distinguent donc  des informations générales que l'on retire d'un marché à travers la notion de valeur ajoutée et d'avantages concurrentielles que l'on en retire mais aussi à travers leur caractère opérationnel. Le schéma classique de collecte et d'analyse de l'information se présente habituellement comme suit:

Pour les analystes de Nielsen avec ce schéma on pourrait perdre 4-5 jours à trouver les informations les plus pertinentes dans un marché et donner la meilleure recommandation au client. Or en rendant les donées collectées accessibles à tout le monde dans l'entreprise, en les regroupant par "famille" afin de simuler les scénarios envisageables il semble plus facile de trouver en quelques heures les grandes lignes d'un marché et surtout de faire la recommandation la plus décisives pour le client. Le nouveau schéma serait donc celui-ci

Ce qui change de l'approche précédente c'est l'organisation et la structuration des données. Au lieu de partir d'un schéma de collecte de données et de reporting à la suite comme c'est le cas dans la plupart des entreprises(graph1), on organise et hiérarchise les données de façon analytique. Ceci est facilité par la possibilité d'avoir accès à des données provenant de divers services de l'entreprise, puis on les organise de façon logique pour déterminer à chaque étape quelle est la variable qui influence le plus le contexte? Pour les spécialistes de Nielsen il faut donc se servir des outils proposés par la business intelligence car ils permettent de questionner les données les plus pertinentes du marché pour prendre les meilleurs décisions.

Lien utile: www.nielsen.com

Par contre l'attitude de Bolt par rapport aux produits de son sponsors intrigue! En effet on a remarqué pendant les J.O que Usain Bolt à l'issue de sa victoire historique sur 100M (9.69) s'est déchaussé pour exhiber sa Puma running au monde. Puma qui est donc le sponsor de l'équipe Jamaïcaine d'athlétisme en a sûrement tiré des bénéfices car Bolt avec sa jeunesse et sa culture est un véritable homme sandwich. On a parfois l'impression que tout ce qu'il fait est spontanée oubliant les éventuelles clauses qui pourraient exister entre la marque et le champion.

Au regard des performances du Jamaïcain on peut réellement penser que ce n'est que le début pour l'équipementier allemand car Usain Bolt va encore battre des records et gagner des titres. Pour l'instant sur le site internet de la marque on consomme du BOLT à tous les étages: sur les pistes d'athlétisme, en club, dans les récents spots publicitaires et enfin dans un Advergame: Are you ready to take him on!

posted on Kongossalive.

« Nous voulons vous signer. Tous les footballeurs rêvent d’entendre ces mots.

En général, seules les vedettes sont sponsorisées par une grande marque de sport.

C’était le cas jusqu’ à aujourd’hui. »

En quelques mots, Reebok propose à de jeunes passionnés par le football de devenir « ambassadeur » de la marque au côté de grands noms du football (Thierry Henry, Ryan Giggs, Iker Casillas).Les ambassadeurs Reebok auront la possibilité de participer à la campagne de publicité, bénéficier d’un partenariat vêtement, donner son avis sur les modèles, être invité en avant-première aux événements Reebok …

La sélection se déroule en 3 temps, tout d’abord un test de personnalité pour voir si le joueur correspond à l’esprit Reebok « Play by your own Rules».

Dans un deuxième temps, l’envoie d’un « cv footballistique » où le joueur peut poster du texte, des photos et des vidéos où il montre ses qualités de joueur. Enfin un entretien vidéo en ligne avec Thierry Henry. Reebok recherche avant tout des personnalités, le niveau de jeu n’a aucune importance.

La qualité primordiale pour devenir ambassadeur, est de rester soi même, authentique sur le terrain mais également hors du terrain.

Pour être sélectionné il suffit:

soit d'aller sur le site internet spécialement conçue pour les ambassadeurs reebok: reebok

soit de pianoter votre mobile sur cette interface

Cette volonté de Nokia de créer une communauté et de développer une relation avec sa cible ne s'arrête pas sur le site Nokia Trends Lab vu qu'il est proposé aux membres du site de partager le contenu du nokia trends lab sur les principaux sites communautaires tel que Facebook, Digg,...Par ailleurs bien que le site donne la part belle au talents et à l'expression artistique on retrouve néanmoins quelques petites insertions publicitaires "discrètes" des téléphones Nokia à vocation musicale et une intégration des autres services Nokia (My Nokia, Ngage, Nokia music store...). Nokia connecting people, le slogan n'a jamais été aussi vrai!

liens utiles, nokia trends lab

Posted on Kongossalive, august 2008

En effet selon le magazine LSA les MDD sont apparues sur leur forme moderne dans les années 1980 à l'initiative de carrefour et connaissent depuis l'an 2000 une crise de croissance. La preuve de cet engouement est qu'en france 1 produit alimentaire sur 2 est vendu sur marque de distributeur, "les MDD sont 37% moins cher qu'un produit de marque nationale, 2/3 des européens estiment que ces produits n'ont rien à envier aux grandes marques" selon jérôme Prigi du magazine LSA.

Comment vont donc s'ajuster es marques nationales? Difficile à dire d'autant plus que la rentrée de septembre prochain sera très difficile pour les ménages français qui en plus de faire face à la chute de leur pouvoir d'achat feront face à une conjoncture difficile du fait des nombreuses réformes annoncées. Les MDD ont donc un bel avenir vu qu'elles continuent de bénéficier de la confiance des ménages du fait de l'amélioration de la qualité des produits. Personnellement acheter un produit auchan, carrefour, monoprix ou casino est un plaisir pour mon portefeuille.

Posted on kongossalive; august 2008

Le principe du jeu est simple : vous êtes le pilote d'une voiture sur laquelle est posée une bouteille de coca-cola et votre rôle est de piloter votre voiture sans faire tomber votre bouteille de coca-cola zero posé sur le toit de la voiture; simple non!

Pour avoir testé le jeu je trouve que c'est un bon moyen de se détendre au bureau; l'interface est assez simple pour les néo gameurs. Pas moyen de préciser que la charte graphique est totalement aux couleurs de coca-cola. Vous pouvez tester le jeu vos performances de pilotes entre de pauses café sur Rooftop racer

Posted on kongossalive august 2008

Parlons donc de cette charte graphique. A mon avis si l'intention des concepteurs du site était bien celle évoquée plus haut, je crois que cette charte graphique est assez grossière et agressives. La preuve est que dès qu'on se connecte au site qui est lent à télécharger on est directement face à une campagne publicitaire sur la rentrée scolaire en gros caractère et sur toute la largeur de l'écran. Par ailleurs il semble évident que l'accent a été mis sur les services (services en magasin, service à la personne,...) apportés aux 300 000 internautes qui visitent très souvent le site parce que dans le cas contraire pour un internaute qui se connecte pour la première fois et qui souhaite faire un choix rapide de produit il est pas facile de naviguer dans la catégorie réservée aux produits...C'est mon avis et je n'exclus pas qu'il soit pas validé par vos commentaires.

lien utile: www.monoprix.fr

]]> http://kongossa.wordpress.com/?p=855 Mon, 11 Aug 2008 16:24:14 +0000 see4 http://kongossalive.com/2008/08/11/orange-teste-les-insertions-publicitaires-dans-les-sms/ Publicité dans les sms

"la société" a publié un article le 7 août dernier sur le test réalisé par la firme de téléphonie mobile orange sur la publicité dans les sms. L'expérience d'Orange visait à tester à l'échelle mondiale un concept d’insertion publicitaire dans les SMS, l'objectif étant "de mesurer le potentiel de la publicité sur téléphone mobile dans les marchés européens". Ce test qui a été réalisé en Suisse visait à utiliser les sms comme nouveau vecteur de la publicité dans la mesure où ceux-ci sont perçus par les utilisateurs comme non intrusifs. En contre partie Orange a proposé aux clients participants des remises sur les factures.

Si l'expérience est amené à se généraliser, on peut craindre que la mémoire de nos téléphones portables soit désormais saturée par les sms à caractère publicitaire ce qui n'est pas forcément une bonne nouvelle dans la mesure où certains clients se plaignent de recevoir des messages de sites de rencontres; qui à titre d'information n'utilisent plus forcément un numéro avec le préfixe ( 08 ) mais bien le ( 06 ) avec un style de langage familier du genre "salut la dernière fois tu es partis sans me donner ton numéro..." ou encore "je pense à toi rappele moi au 08 ** ** ** ** ".

Finalement sommes nous prêt à accepter une offre de sms publicitaires d'un opérateur de téléphonie mobile contre des réductions sur nos factures? A quelles conditions?

Posted on kongossalive, august 2008

Pour les spécialistes cette campagne vise à recentrer le débat sur le fait que coca-cola procure un goût unique et que la marque reste jeune, fun et surtout intemporelle. En Grande-Bretagne le slogan de la campagne est “no added preservatives or artificial flavors” afin de souligner une fois de plus que Coca-cola a un goût unique et que ses consommateurs ne se trompent pas lorsqu'ils pensent que Pepsi par contre est "sucré". Par ailleurs la division coca-cola de grande bretagne n'a pas hésité à ajouter le fameux slogans sur les millions de bouteilles et de cannettes de coca-cola UK avec en prime un site internet où le département marketing joue la carte de la transparence. On y apprend par exemple que coca-cola est fait à base de sucre, de caféine, de l'aeu gazifiée, d'acide phosphorique, de caramel...rien de mystérieux en somme.

Rappelons que coca-cola pendant des années a tenu sa formule secrète afin d'affronter la concurrence mais aussi comme un outil marketing.

Si vous avez des doutes sur la formule vous pourrez poser vos question sur le site letsgettogether

Posted on kongossalive August 2008

En effet quel rapport doit -on établir entre l'affichage urbain mettant en scène les animaux "sexy" qui bougent dans tous les sens (pour rappeler le dynamisme de la marque), les spots TV et le site internet conçus spécialement pour le produit; où ORANGINA n'a pas hésité à utiliser tous les outils webmarketing (jeu concours sur la création d'une île, présentation des affiches officielles et des vidéos, téléchargement des fond d'écran et des icônes pour plus de viralité et pour augmenter la notoriété, calendrier de la campagne "Orangina wake Jam tour", rubrique de présentation des produits, rubrique "actualité" pour maintenir un côté fraicheur du contenu,... objectif COMMUNIQUER et affirmer la RUPTURE entre la simple consommation et la mise en avant du côté naturel du produit.

Ce que je reproche à cette campagne justement c'est qu'elle est trop décalé et on a du mal à savoir qui est la cible...On a l'impression que Orangina voulait en effet marqué une rupture avec la publicité traditionnelle pour nous introduire dans l'ère de l'advertainment avec des avatars stars.

Dernière chose et il faut que les annonceurs cessent de faire de beaux sites en flash avec une chronomètre sur la homepage on s'en fout. Lorsque l'on clique sur un lien conduisant au site d'Orangina par exemple on assiste à un décompte de 0 à 100 qui est censé symbolisé le temps de téléchargement de la page c'est assez désagréable quand on a pas de temps à perdre.

Vous pouvez jouer sur le site d'Orangina

Posted on kongossalive August 2008

Le programme cérébrale de la nintendo DS pour éviter les troubles de la mémoire la nintendo WII avec sa manette wiimote pour faire bénéficier aux joueurs des sensations particulières sur le green ou sur un ring de boxe virtuel et abolir les frontières entre les néo gameurs et les hardcore gameurs, plus prêt de nous l'Ipod véritable révolution culturelle née de l'égocasting afin d'avoir sa musique partout tout le temps, plus pratique encore le vélo urbain en libre service ou vélib à Paris afin d'avoir à sa disposition un vélo pour se déplacer tard dans la nuit ou pour profiter du bon temps et pourquoi pas s'offrir une bonne conscience en ces temps d'engagements écologiques.

Eh oui le positionnement des services a changé je dirai même que la philosophie de création et de développement des services a changé et sans pour autant être un spécialiste du marketing des services je remarque simplement que l'ambiance, le confort, " l'usabilité" et donc l'utilité des services apportent une nouvelle dimension au service: le design des services. Car si le Velib par exemple a obtenu 2 prix du design( le Janus et une étoile du design français) c'est parce que ces concepteurs ont réfléchi dans une logique "expérientielle" axe sur lequel s'est positionné Iphone aussi qui consiste à chaque fois à se poser la question suivante: A quoi ça sert? cette question si elle s'accompagne d'une réelle volonté de simplification de l'usage des produits rencontrent forcément la demande.

Et pour finir je crois qu'au moment où le monde va faire face à un vieillissement (en 2050 le Japon par exemple va perdre 25 millions de sa population selon une étude Nielsen) de la population mondiale cette logique de simplification et d'utilité va devenir forcément le crédo du nouveau marketing des services.

posted on Kongossalive August 2008

Ainsi à l'occasion du dernier salon de la semaine de la mode de Berlin Un collectif indépendant s'est livré à un exercice de déclinaison du logo H&M en le transformant en HIV.

H&M pour ce qui aurait oublié représentait en 2007: 20 bureaux de production dans le monde, 750 collaborateurs, 700 fournisseurs indépendants avec une stratégie de communication identique à tous les pays, un investissement colossal en magasin (principal lieu de communication de la marque qui ne passe pas à la télé) mais surtout un turn over des vêtements en stock très élevé ce qui incite à l'achat spontané.

posted on kongossalive July 2008

En effet Coca-cola est présent en Afrique depuis 1928, la compagnie emploie environ 1 million de personnes en Afrique et vend chaque année dans le continent environ 36 milliards de bouteilles. Y'a qu'à regarder dans les campagnes ou villages et même dans certaines routes que l'on considère déserte ou très peu habités pour voir une petite affiche Coca-cola ou un vieux vêtement , ou une veille canette...Pour exemple le board de coca-cola a déclaré que grâce à sa stratégie de distribution intensive ils ont pu établir un parallèle entre l'évolution de leur vente au Kenya et la dégradation de la situation politique dans ce pays lors des dernières élections il y'a peu de temps...Alors que pense Coca-cola de l'avenir de l'Afrique?

Pour les dirigeants de la zone Afrique, l'avenir du continent semble clair avec l'émergence de véritables puissances du continent telles que le Nigeria et l'Angola qui ont d'énormes ressources pétrolières. Par ailleurs des pays comme le Ghana et le Kenya seront aussi de bons remparts ou serviront d'exemple aux autres notamment grâce à l'émergence d'une classe moyenne.

Posted on kongossalive, july 2008

Sur 3 étages les clients ont droit à un bar NIKEID afin de customiser leurs pompes et leurs vêtements, un énorme sous-sol consacré aux produits pour hommes et surtout un service "Nike find" qui permet au client qui ne trouve pas son produit en magasin de le commander en ligne et de le recevoir dans 48H. N'est ce pas de la distribution intensive ça?