On s'attendait à tout, on est pas déçus. Ce maillot reprend le visage de la Blanche de Castille façon Andy Warhol. Avec les deux autres maillots officiels 2008/09 ça nous fait une bien belle brochette de ce qu'on peut faire pour faire parler de soi à tout prix.

Cette « insigne des champions du monde » a été remis pour la première fois. Sans doute parce que personne auparavant n'avait cru que ça pourrait être utile. Après deux ans de réflexion et de travail (sans doute), les gens de la Fifa nous offrent donc un logo qui n'a aucun intérêt.

Sauf peut-être de donner un peu de valeur aux maillots officiels pour les collectionneurs ?

Maintenant, c'est pour ses supporters que le club est réputé. Et pour la nouvelle saison qui débute dans quelques semaines, l'Aviron Bayonnais leur offre un nouveau logo et un nouveau site.

Vous avez peut-être remarqué que le maillot vert est un peu plus vert cette année. Conséquence du changement d'identité de PMU. Le nouveau logo, créé par Landor, ayant été lancé il y a quelques semaines.

Pour la 18e année, le PMU est partenaire du maillot vert, qui habille le leader du classement par points accumulés dans les sprints intermédiaires et les arrivées d’étapes, le meilleur sprinter quoi... Alors à nouveau logo, nouveau maillot : le vert est devenu plus clair, plus vif, pour rendre ce logo plus visible.

10 ans déjà que le Stade de France s'est imposé comme le lieu incontournable des grands événements et des finales nationales : l'occasion de fêter cette décennie en offrant au stade un nouveau logo.

On notera la contraction des mots, idée sans doute reprise de l'adresse du site internet, où la répétition des lettres était quasiment impossible à taper correctement : www.stadefrance.com. Le "de" n'étant pas identifiant, autant s'en passer...

Enfin pour les nostalgiques, ou pour ceux qui continuent de crier qu'"on est les champions" même avec les bonnes performances de ces dernières semaines, vous pourrez assister le 12 juillet à un match entre l'équipe "France 98" et une "Sélection mondiale", savamment intitulé "l'émotion intacte"...

« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin, le « X » et le « Y », représentant l’homme et la femme (Chromosomes) engendrent un nom, symbole de convivialité, de communication et de plaisir de pratiquer ensemble. (extrait du communiqué de presse).

Le nom historique de l'enseigne, créé en 1976, est remplacé par une appellation aux connotations moins françaises, pour soutenir le développement du groupe à l'étranger. Oxylane, c'est quand même quelques 40 000 collaborateurs, 405 magasins, dans 13 pays un peu partout en Europe, mais aussi au Brésil, en Russie et même en Chine.

Pour un tel groupe, dont la renommée est très importante en France, c'est sans doute une grosse prise de risque, mais totalement calculée. Depuis plusieurs années, Decathlon fait preuve d'une belle activité marketing, avec la mise en place de ses propres marques : Tribord (sports d'eau) et Quechua (montagne), ont été rejoints par B'twin (cycles),  Artengo, Wedze, Kipsta, Domyos, Aptonia, Fouganza, Inesis, Kalenji, Géologic et Géonaute.

A la fin de la saison 2007, pour fêter leur accession en D1 (et leur nouveau maillot Nike) les dirigeants ont dévoilé un nouveau logo du club. Le but était d'embellir l'image du club, et aussi sans doute de permettre une meilleure diffusion sur les produits dérivés, générateurs de revenus importants pour tout club de foot.

Le problème, c'est que les supporters de Caen n'aiment pas ce logo (et je les comprend), où leur drakkar historique a disparu. La protestation est telle que des banderoles apparaissent pendant les matches, et qu'une pétition existe sur internet !

Il semblerait que Nike envisage maintenant de leur proposer un nouveau maillot pour la saison 2009, uni plutôt que rayé : les soucis ne sont pas finis dans les tribunes de Caen.

Et dans la série "heu... t'es sûr que c'est le nouveau logo, là ?", je citerais également les "évolutions" ci-dessous :

L'habillage graphique des chaînes à aussi été un peu modifié. Dans les écrans de titrage, l'accent est mis sur la couleur, premier élément de reconnaissance. Tout ça est assez subtil, et finalement assez agréable à l'œil.

Devant votre télé, vous vous êtes sans doute dit "Tiens, on dirait que c'est pas pareil qu'avant ?" mais sans véritablement voir quoi..

Ou plutôt un lifting, à la sauce "web 2.0", puisqu'on retrouve tous les éléments identifiants (couleurs rouge et noire, forme ronde, typo blanche), avec l'ajout d'un effet relief.

V

Le logo est utilisé depuis quelques jours sur le site internet, et sur les campagnes d'afichage.

Signalons au passage que Sport 2000 se porte plutôt bien, avec un chiffre d’affaires 2007 annoncé de 580 millions d’euros en progression de 5, 5 % par rapport à 2006. Le tout réalisé par ses 530 magasins sur le territoire Français.

Ce qui fait de Sport 2000 le n°4 en France pour les articles de sport, derrière le leader Decathlon, suivi par Intersport et Go Sport.